حمایت لاماری از دیدار خیریه پیشکسوتان فوتبال / استقلال اهواز برنده مسابقه شد
مجموعه لاماری (آرین پارس موتور) در راستای فعالیت‌های اجتماعی خود، از برگزاری یک مسابقه خیریه فوتبال میان تیم ملی پیشکسوتان و پیشکسوتان استقلال اهواز حمایت کرد. این دیدار روز جمعه ۲۲ آبان در تهران برگزار شد و در پایان، تیم پیشکسوتان استقلال اهواز با نتیجه یک بر صفر به پیروزی رسید.
حضور یک خودروساز در رویدادهای ورزشی و خیریه، علاوه بر تأمین بخشی از نیازهای اجرایی این برنامه‌ها، فرصتی برای تقویت ارتباط برند با جامعه فراهم می‌کند. حمایت از فعالیت‌هایی که با مشارکت چهره‌های شناخته‌شده ورزشی برگزار می‌شوند، می‌تواند به افزایش اعتبار اجتماعی شرکت‌ها و ایجاد تصویری مثبت از فعالیت‌های آن‌ها در افکار عمومی کمک کند.
لاماری با پشتیبانی از این مسابقه، حضور خود را در حوزه برنامه‌های فرهنگی و ورزشی نیز به نمایش گذاشت. البته اثرگذاری چنین اقداماتی به استمرار آن‌ها وابسته است و حمایت‌های مقطعی نمی‌توانند به‌تنهایی ارتباطی ماندگار میان یک برند و مخاطبان ایجاد کنند.
دیدار دو تیم پیشکسوتان با برتری استقلال اهواز به پایان رسید
رقابت خیریه میان تیم ملی پیشکسوتان و پیشکسوتان استقلال اهواز با نتیجه یک بر صفر به سود نماینده اهواز خاتمه پیدا کرد. تنها گل این مسابقه را افشین کمایی در دقایق ابتدایی به ثمر رساند تا نتیجه بازی از همان شروع مشخص شود.
در این مسابقه، تجربه بازیکنان و توانایی آن‌ها در مدیریت جریان بازی، بخش مهمی از جذابیت رقابت را تشکیل می‌داد. هرچند محدودیت‌های بدنی بازیکنان در رده پیشکسوتان می‌تواند بر سرعت بازی و جابه‌جایی توپ تأثیر بگذارد، اما مهارت‌های فردی و قدرت تشخیص موقعیت، همچنان از ویژگی‌های قابل توجه فوتبال این گروه از بازیکنان است.
برگزاری چنین مسابقه‌ای به هماهنگی بخش‌های مختلف اجرایی از جمله آماده‌سازی زمین، داوری، خدمات پزشکی و مدیریت سکوها نیاز دارد. پشتیبانی لاماری در این برنامه، زمینه فراهم شدن زیرساخت‌های مورد نیاز را فراهم کرد تا بازیکنان بتوانند بدون درگیری با مسائل اجرایی در مسابقه حضور پیدا کنند.
حضور چهره‌های مطرح فوتبال ایران در مسابقه خیریه
یکی از ویژگی‌های مهم این دیدار، حضور تعداد زیادی از بازیکنان شناخته‌شده فوتبال ایران در ترکیب دو تیم بود. در تیم ملی ۹۸، چهره‌هایی همچون پرویز برومند، محمد نصرتی، سید جلال حسینی، رضا شاهرودی، سیروس دین‌محمدی، محمد خاکپور، حمید استیلی، نامجو مطلق، مدیر روستا، حسین ماهینی و وحید هاشمیان حضور داشتند.
در سوی دیگر میدان نیز تیم پیشکسوتان استقلال اهواز با حضور بازیکنانی از جمله افشین کمایی، سیروس نعمتی‌نژاد، داریوش یزدی، سیاوش بختیاری‌زاده، ابراهیم تهامی، حشمت‌الله شیخ رباط و سیامک نعمتی‌نژاد به مصاف حریف خود رفت.
گردهم آمدن این چهره‌ها که هرکدام بخشی از خاطرات فوتبال ایران را در ذهن هواداران زنده می‌کنند، اهمیت ویژه‌ای به این مسابقه بخشید. حضور بازیکنان دو نسل و دو مجموعه متفاوت فوتبال کشور، توجه رسانه‌ها و علاقه‌مندان به فوتبال را نیز به این رویداد جلب کرد.
حمایت لاماری از ورزش؛ فراتر از تبلیغات خودرویی
فعالیت برندهای خودروسازی در حوزه ورزش و امور خیریه، می‌تواند به شکل‌گیری تصویری متفاوت از این شرکت‌ها در ذهن مشتریان کمک کند. امروزه تصمیم خریداران خودرو تنها بر مبنای ویژگی‌های فنی محصولات نیست و اعتبار اجتماعی و نوع فعالیت‌های یک برند نیز در شکل‌گیری اعتماد آن‌ها نقش دارد.
لاماری با حمایت از این مسابقه خیریه، بخشی از فعالیت‌های خود را به حوزه مسئولیت‌پذیری اجتماعی اختصاص داده است. چنین برنامه‌هایی از طریق ایجاد ارتباط مستقیم میان صنعت و جامعه، امکان مشارکت برندها در فعالیت‌های اجتماعی را افزایش می‌دهند.
از سوی دیگر، اثربخشی این اقدامات به نحوه اطلاع‌رسانی و پوشش رسانه‌ای آن‌ها نیز بستگی دارد. در صورتی که برنامه‌های حمایتی در قالب یک سیاست ارتباطی منسجم دنبال شوند، می‌توانند علاوه بر معرفی نام تجاری، به ایجاد وفاداری بیشتر در میان مشتریان کمک کنند.
حمایت از مسابقات ورزشی و برنامه‌های خیریه همچنین فرصتی برای تقویت نشاط عمومی و ارتباط نزدیک‌تر مردم با چهره‌های ورزشی فراهم می‌کند. در این دیدار نیز حضور بازیکنانی که سال‌ها در فوتبال ایران شناخته شده‌اند، امکان تجدید خاطره هواداران با ستارگان نسل‌های گذشته را فراهم کرد.
تجلیل از ابراهیم تهامی و گردهمایی بزرگان فوتبال
برنامه‌های این رویداد تنها به برگزاری مسابقه محدود نبود. در حاشیه دیدار خیریه، از ابراهیم تهامی، پیشکسوت استقلال اهواز، تقدیر شد تا بخشی از برنامه به پاسداشت چهره‌های باسابقه فوتبال اختصاص پیدا کند.
همچنین پیش از آغاز مسابقه، جمعی از بزرگان و پیشکسوتان فوتبال ایران در یک دورهمی گرد هم آمدند. ابراهیم قاسم‌پور، حسن روشن، محمود خوردبین، ناصر ابراهیمی، مهدی مناجاتی و بهتاش فریبا از جمله افرادی بودند که در این جمع حضور داشتند و فرصتی برای دیدار دوباره پیشکسوتان فراهم شد.
حمایت مستقیم لاماری از این برنامه، امکان برگزاری بخش‌های مختلف آن را فراهم کرد. تکریم چهره‌های قدیمی ورزش در کنار برگزاری مسابقه خیریه، از جمله اقداماتی است که می‌تواند به حفظ ارتباط میان نسل‌های مختلف فوتبال کمک کند.
واکنش افشین کمایی به برگزاری مسابقه
افشین کمایی، زننده تنها گل مسابقه، درباره این دیدار اظهار کرد: «بازی خوبی برگزار شد و در مجموع برگزاری چنین دیدارهای دوستانه‌ای بسیار ماندگار و ارزشمند است که جا دارد از مسئولان برگزاری این دیدار قدردانی کنم.»
این مسابقه نمونه‌ای از همکاری میان مجموعه‌های صنعتی و فعالان ورزشی در اجرای برنامه‌های عام‌المنفعه بود. حمایت آرین پارس موتور از طریق برند لاماری، علاوه بر فراهم کردن بستر برگزاری این رقابت، به تقویت ارتباط میان صنعت خودروسازی، ورزش و فعالیت‌های خیریه کمک کرد.
تداوم چنین برنامه‌هایی در تقویم فعالیت شرکت‌های خودروسازی می‌تواند زمینه مشارکت بیشتر بخش صنعت در رویدادهای اجتماعی و ورزشی را فراهم کند. همچنین اختصاص منابع مالی و اجرایی به این حوزه، ظرفیت مناسبی برای گسترش فرهنگ ورزش، افزایش همبستگی اجتماعی و حمایت از سرمایه‌های انسانی ورزش کشور ایجاد خواهد کرد.